| □ 徐黎一 4月13日，2013年连云港乡村旅游节在新浦振兴郁金香花卉园拉开序幕。紧随其后，连云港市还将重点打造谢湖樱桃采摘节、宿城采茶节、潮河湾土菜节等10多个丰富多彩的乡村旅游节庆活动。 近年来，为了充分挖掘乡村旅游资源，连云港市积极打造乡村旅游品牌，共创建30家省级乡村旅游点，为乡村游发展打下了扎实的基础。眼下，随着国内外游客休闲度假需求高涨，港城乡村旅游期待再次出发。 资源优势带动乡村游蓬勃发展 记者从市旅游部门获悉，近年来，连云港市充分挖掘乡村旅游资源，创建了一批省星级乡村旅游区、市级特点旅游乡镇村和农（渔）家。目前，连云港市共有省星级乡村旅游区（点）30家，其中四星级9家、三星级11家；省特色景观旅游名乡1家，市级农（渔）家乐25家，市特色旅游乡镇（村）5家。 此外，在2013年乡村旅游节开幕仪式上，连云港市还公布了一个好消息，东海青松岭森林公园被认定为连云港市首家省级自驾游基地，江苏省核电有限公司被认定为省工业旅游区（点）。旅游业内人士认为，这些旅游品牌的创建，进一步提升了连云港市乡村旅游的规模和水平。 乡村旅游亟待升级 “下一步，我们还将在乡村旅游提档升级、加快实现旅游促农、旅游富农、旅游助农的发展目标。”市旅游局局长王芬表示。笔者了解到，一些旅行商对乡村游今后的努力方向与旅游主管部门的看法不谋而合。“上周，我还接到苏州一个公司的单子，让我在连云港为公司50多名员工策划一个两日的休闲游行程。”市区友好国际旅行社负责人李道勇说，外地有很多人不仅知道连云港是个有山有海的好地方，而且通过一些农副产品，还了解到连云港的农业资源丰富，是个休闲度假的好地方。 正是基于这样的了解，越来越多的外地朋友通过港城的一些旅行社编制休闲游行程。然而，港城乡村游的发展现状却让不少旅行社礼貌地回绝了这些外地游客的需求。“有些提供采摘游的地方，别说休息餐饮了，连个像样的洗手间都没有。卫生也很成问题。”市区一家旅行社老总说，他曾经觉得乡村游是个好生意，和相关地区的旅行社谈了两年的合约，但是到了第三年，他果断停掉了这个线路。“原因很简单，一些基础设施的匮乏为游客带来了不美好的旅程，反而砸掉了我们的牌子。” 专业人士分析，连云港市乡村旅游发展起步晚，存在着经营管理粗放、服务层次和水平低、旅游活动单一等问题。相关部门和地方应当从游客需求的角度出发，正视乡村旅游存在的问题和不足。 打造品牌还需创新特色产品 多年来，明显的淡旺季制约了连云港市旅游业的发展。如今，这一特点也延续到了乡村旅游产品上。“这就大大限制了经营者的投资意愿。”市旅游局乡村游统筹开发的负责人说。在这个方面，业内人士建议，政府应发挥主导作用，制定各项优惠政策促进扶持乡村旅游。如每年安排一定数量的财政资金，作为乡村旅游开发的专项资金，主要用于景区配套基础设施建设；同时，广开渠道多方筹资，形成以社会投资为主体的多元化投资格局，按照“谁投资谁受益”的原则，充分调动和鼓励社会力量投资开发，鼓励准许当地居民以土地、房屋、资金或劳务等方式进行开发，全面推动乡村旅游的发展。 实施乡村旅游品牌战略，一方面，可以增强旅游者对乡村旅游产品和服务的认可度及感受强度；另一方面，富有个性和内涵的乡村旅游品牌，能充分调动游客的感官，有效强化体验心理。这样一来，也可以解决乡村旅游产品和服务同质化问题。 针对乡村旅游产品雷同、市场竞争激烈的状况，从事海洋旅游产品开发的李明先生表示，应该在创立品牌的同时创新特色产品，结合乡村环境，针对不同的消费群体，开发差异化的特色产品，如探险、健身、养身等；也可与本地特色文化相结合，挖掘独特的文化素材，提高乡村游的品位，增强游客的参与性。同时，也可打出组合牌，与住宿、购买等游客需求相结合，增加产品开发的深度和广度。 （编辑：贺耀堂） |
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