 外商企业的在地精神 中国宝马善尽社会责任 致力于非遗文化推广 对于不少企业来说，近年来也开始重视所谓的社会责任，毕竟取之于民、用之于民，且企业除了商业行为的谋利之外，其实对社会文化也存在一定的影响力！进入中国市场已有一段时间的宝马，虽然是个外商企业，但却较更多私企多了分难人可贵的在地精神！ 宝马在进入国内汽车市场之后，除了积极引进新款车型之外，让国人能享受到与全球同步的汽车科技、操控乐趣以及行驶所带来的便利性与舒适性。近几年宝马在国内不断推广BMW之悦活动，就多数人的观感而言，BMW之悦似乎总与车辆的安全、操控、节能等脱离不了关系，其实这也没错！毕竟宝马的造车理念正是以此为基础，因此旗下的每一款车，多数具备环保节能理念、优异的操控表现与安全的防护科技，满足所有车主的驾驶之悦！  任何物质层面的需求，其实都不难满足，这对于BMW之悦来说，宝马更在意的是如何提升精神层面的满足感。为了达成精神层面的满足渴望，宝马早在多年以前便开始致力于社会公益的推广，并朝著四个方向来执行，分别为教育支持、环境保护、文化促进、企业文化等。在教育支持方面，宝马除了连续六年举办儿童安全训练营之外，也同时开创了优秀大学生奖励基金，从小灌输儿童行车安全的重要性，同时培育国内优秀人才。  对于环境保护项目中，宝马藉由本身汽车的优异科技，致力于拥有更高效率的动力输出，让燃油能够得到最高的效益！同时积极开发油电混合动力系统与其他绿色动力。除了在汽车产品上竭尽心力之外，也从后端的生产线、公司部门等进行革新，包括如何改善车辆生产的制程，采用环保车漆涂料、降低水资源浪费、公司部门环保性材质的使用等。在企业文化方面，则是对企业内的每一位员工提供生活所需的关怀，让员工随时处在透明、开放、欢愉、严谨的工作环境中，同时藉由员工俱乐部、工会等架构，凝聚员工向心力，营造出良好的劳资双方互动关系。  在文化促进方面，堪称是宝马回馈给社会公益活动中，最具代表性的活动之一，为了落实推广同时发扬中国文化之美，宝马在2007年开始进行了第一次的中国文化之旅的活动，当时活动主题为探寻中国丝绸之旅，当时活动共有15台BMW所组成的车队，历经11天全程走了将近3500km。随后每年也针对不同的主题推出文化之旅的活动，如2008年的中国京杭大运河之旅，以及2009年因应汶川大地震，所规划的永不磨灭的精神家园旅程。  2010年宝马再度踏上征途，不过这回的主题是东南沿海城市巡游，探访沿海城市不同于内陆都市的风土民情、生活习惯与历史文艺等，随著后期宝马中国获得国家政府非遗保护中心的协助，因此在后来的活动规划上，能更贴近中国文化核心，同时达到保护非遗产资源的实际作为。2011年，宝马针对了中原文化展开的深入旅程，旅程中探究沿途城乡不少将失传的古老技艺与传承人，除了详实记录之外，也提供更多针对的资料给相关单元。   然而为了能够更发挥宝马中国文化之旅的精神，宝马中国目前也正在积极研拟其他相关的措施，包括如何避免这些非遗文化的失传、如何照顾这些传承人的手艺、甚至是地方戏曲、歌唱、手工艺制作等传统的延续。对于一个外国企业来说，经过五年来的默默耕耘与坚持，宝马中国并不是以一个外商的眼光来看待这边的市场、文化，完全的融入了在地文化的精神，这确实是相当值得国内其他企业学习之处，而这五年的坚持成果，将在今年十月进行成果展，届时也欢迎宝马车主、国人能够共同一起见证。      关键字： 宝马 BMW 宝马中国文化之旅 |
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