 奔驰汽车植入《非诚勿扰II》有成功吗 在中国内地，提到“贺岁片”，人们首先能想到的一定是冯小刚与葛优两个人的名字。新年，看葛优主演的冯氏喜剧，基本跟春节看央视春晚差不多是一个意思，它更像是一种习惯，与真正喜不喜欢看，都关系不大，反正得看。同时也凭借“冯小刚导演作品”的这块金字招牌，众多影迷对今年的《非诚勿扰II》产生浓厚的兴趣。但当两个小时过去，却突然发现这一切并不能是我们想要的。当你以为这是《非诚勿扰》，不奢求别的，只要一个故事外加美景与欢笑，却发现没有了故事，笑不出声，哭不出来，只剩下满眼的风光与广告。  过去，人们说“电视剧时间请别插播广告”；现在，人们说“广告时间请别插播电视剧”。影视剧大量广告植入影响观赏，引发大量议论的同时也引起了广泛的思考。在《非诚勿扰II》片中20多个植入广告最值得一提的莫过于奔驰汽车了，影视作品赞助中，奔驰已然是老手了，就像奥迪在《奋斗》中的植入一样驾轻就熟，从头看到尾，你几乎无法忘却它的存在，此次剧中葛优开的车是奔驰GLK，舒淇开的车是Smart，孙红雷开的是奔驰S系……哪儿哪儿都能看到。那么观众到底有没有买奔驰这个帐呢！ 首先不得不说奔驰虽然是一个具有125年历史的德国品牌，但要能够打动中国消费者内心必须要结合中国元素，因此奔驰一直在找寻融入更多中国元素的机会，而电影《非诚勿扰II》恰是最适合的平台，通过中国制造、中国面孔与奔驰品牌自然的结合，能够从根本上赢得中国消费者的心；因此，在影视剧中植入是其最理想的营销方式、无可厚非。  但是大多数人都有这种想法，我们崇尚的是文化的植入，不是文化的入侵。生硬植入奔驰汽车广告以及过长的贴片广告引发了大批观众的反感和不满。仔细分析，其实观众并不是反对所有形式的植入广告，他们所不能忍受的是那些过度的和生硬的植入行为。如果有些植入的广告，没有影响剧情、没有牵强附会、适度、自然，那么这个植入广告是可以接受的，相信，并不是所有的观众，观看影视作品时，都老盯着屏幕找广告吧！我们看的主要还是剧情！ 《非诚勿扰II》中奔驰除了植入了旗下众多车型外，同时在为了保证传播的最大化效果，梅赛德斯-奔驰(中国)也利用了这次机会在20个重点销售市场展示各款奔驰汽车，这也包括才刚刚上市的A-Class。冯小刚导演在《非诚勿扰II》影片新闻发布会的时候曾经说过：这部影片是对我们现在的生活和我们所期望的生活的完美结合，让我们一起共赏三叉星标志的光辉，一起分享梦想之车给我们带来的喜悦，一起欣赏我们期待已久的浪漫爱情贺岁大片。“如此的兴师动众，奔驰汽车此次可谓是为了让品牌形象能够最大化的通过该影片得以展示，不得不说也是煞费苦心！  植入式广告的成功有时甚至能让一个品牌拥有重生的机会。其中最成功的当数值得一提的《变形金刚》，其不仅是电影的成功，也是一次绝妙的汽车营销战略的成功。因此成功的电影植入只是一个发光的传播点，但要达到理想的广告效果，还要借助这个“点”来引爆一个面。因此奔驰汽车要做的不是一味的在剧中过分生硬的植入，这样不仅会让让电影变成纯粹的广告片，让品牌变成混淆视听的侵略者，这样会让电影和广告“两败俱伤”。最佳的选择就是如何将广告和剧情巧妙融合，使广告不再生硬地闯入消费者的视野，从而改变消费者对于传播者动机的认识，以潜移默化的方式来进行广告宣传。  即使众多观众对电影有诸多不满，但是《非诚勿扰II》票房于上映5天后无悬念突破2亿也证明了冯小刚确实很有号召力，也预示奔驰必定能够推动2011年汽车的销售。但这不乏有很多人抱着对《非诚勿扰》的不错印象，买票看了《非诚勿扰2》，但却完全没有淋漓酣畅的感觉，就连剧中可圈可点的人生感悟都像是在兜售。看罢电影，如鲠在喉，植入广告太多！，让人不免感叹，难道是冯小刚数钱的动作越来越明显了，如此不专注投入地为观众服务，还是植入技巧不见长进，反而相当露骨呢！  关键字： 非诚勿扰II 奔驰汽车植入非诚勿扰II |
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