走进花果山 就走进了《西游记》

谢小茹

　　策划 谈 虹 沈 裕 顾红 王 川 陈 刚 杨思伦 记者 胡柳君 韦自彪 侍敏 通讯员 王善景

　　她，是古传蓬莱、方丈、瀛洲三神山之地。

　　她，是文学名著《西游记》的发源地，是三元崇拜的发祥地。

　　她，有着“东海第一胜景”的美誉。

　　你肯定已经明白她是谁了。花果山———国家重点风景名胜区、全国文明风景旅游区示范点、中国十佳旅游景区、中国最值得外国人去的50个地方之一、全国旅游标准化试点景区。

　　山里古树参天、水声潺潺、花果飘香、猿猴嬉闹、奇峰异洞、怪石云海，野生植物资源更是丰富，植物种类达1700余种，其中仅药物资源就有1190种。金镶玉竹、古银杏等都是省内罕见、国内少有的树种和古树名木。

　　这里，我们不仅可以看到与《西游记》故事相关的孙悟空栖身之处水帘洞，还能看到孙悟空降生之地娲遗石，更有七十二洞、唐僧崖、八戒石、沙僧石、晒经台等等。

　　听了，说了，总不如亲眼见了。上了花果山，你才能真正体会到文人墨客、专家学者所言：一部西游未出此山半步，三藏东传并非小说所言。

　　目前，花果山正在为创建国家5A级旅游景区而努力。“三年创5A”的计划已经过去一年，现在的花果山是什么样子？两年后的花果山，又将是什么样子呢？　

　　一条大路，融情入景

　　采访组一行驱车来到花果山，刚至松门，就见一条正在建设中的沥青马路，在春天明媚的阳光下，散发出温馨的光泽。它便是今年“五一”前就将完工的西游大道。建成后的西游大道，主线长9.65公里，支线长1.25公里，从老山门一直通至玉女峰，总投资近8000万元。

　　景区修建游览车行道并不鲜见，鲜见的是这条西游大道，道边将同步铺设1.6米宽的木栈道，总长近12公里，全部用塑木地板铺设，防滑耐潮，美观大方。更重要的是，建成后的西游大道，实现了人车分离，游客和车辆的安全更有保障。西游大道沿线，你还将不时看到与《西游记》有关的人物造型或是场景。

　　记者了解到，目前，西游大道项目已经完成了1.4公里道路沥青底基层的摊铺，为了让广大游客在“五一”假期能够看到焕然一新的道路，项目组正夜以继日施工。

　　一个环境，悦目赏心

　　花果山因景区内自然景观秀美，文化氛围浓郁，被誉为“海内四大灵山”、“东海第一胜景”，同时也是古代中国道教“七十二福地”之一。

　　的确，水帘洞、娲遗石、七十二洞、唐僧崖、八戒石、九龙桥、三元宫，有的出自大自然的鬼斧神工，有的则出自人的巧夺天工，让你不得不感叹花果山的神奇与美妙。

　　“为了创建国家5A级旅游景区，去年以来，我们又对花果山风景区的整体环境进行了提升。”云台山风景区管委会副主任宫晓毅告诉记者，比如目前景区附近12万平方米的民房拆迁工作，就为提升景区整体形象、创建5A级旅游景区打下了良好的基础。同时，景区还加大了对门票、车辆上山、私搭乱建等问题的管理力度，实现景区管理的全面规范化。

　　之前，景区就已经更新了进山大道两侧的路灯，新建了两座太阳能公交站台，对松门周边的环境进行了绿化整治。景区还抢抓春季绿化的有利时机，先后完成了大圣湖南侧的樱花大道和阿育王塔附近的水杉林、广玉兰种植，以及观顶荒山造林等绿化工程。

　　这个春天，如果你乘车游览花果山，就会体会到“车在路上行，人在画中游”的意境了。　

　　一组设施，古典优雅

　　今年以来，“1111”重点工程和“五个一”重点项目被提上日程。“1111”工程包括10个新增景点及配套项目、10个基础设施建设项目、10个现代化服务业项目及民生工程以及10个重大事项和重点工作。而“五个一”重点项目则为一条路、一个环境、一个酒店、一个接待中心和一组服务设施。

　　从2011年开始，景区就加大了对基础设施建设的投入。投资300万元建设的花果山实证陈列馆，已于2011年5月1日实现预展；中国云雾茶文化博览园累计投资1500万元，于2011年国庆期间正式对外开放；还有投资2500万元新建的唐王坝停车场及服务配套设施工程，目前已经实现了主体竣工，1号楼已经投入运营；老窖沟景观保护工程已投资1100万元，完成了九龙桥至孔雀沟游步道和老窖沟水景观建设。在景区工作人员的带领下，采访组一行还实地参观了新建成不久的九龙桥公厕，外观古典、内部设施先进、用材环保的公厕让人耳目一新，给景区增色不少。

　　还有正在建设当中的游客服务中心，也已经进入装潢阶段。建成后的游客服务中心由一个个极具古典韵味的建筑群组成，使用面积600多平方米，是一个可以给游客提供休息、购物和娱乐的综合性服务场所。

　　此外，五圣广场停车场进行了升级改造，新设停车分区、停车线和引导箭头标识。不久后，一个全新的生态停车场将跃然眼前。

　　一个理念，营销创新

　　纵然山清水秀，花果飘香，若是养在深闺，也少有人识。景区的营销策划、宣传推广与基础建设、环境改造一样重要。

　　从花果山景区管理处春节至今连续推出的几个活动可以看出营销策划的重要性。

　　“春节期间，我们景区举办了‘春节7天乐’系列活动，还创造性地实施春节期间对属猴游客免费的政策。这一政策经新浪微博发布后立即成为网友关注的热点，并受到全国各地几百家网站、电视台等媒体的转载报道。既建立了景区良好的口碑，又免费做了一次广告宣传，扩大了景区的影响力，还被搜狐网等评为‘全国景区营销10大怪招’之首。”对此怪招，花果山景区管理处营销部主任席池红告诉记者，在此活动的推动下，春节期间花果山景区游客接待量大幅增长，门票收入达106万元，较去年同期增长七成多。

　　“类似的营销策划我们还应该多多去做。”说到做到。刚刚过去的三八节和植树节，花果山景区管理处相继推出了一系列的促销活动，如三八节的“爱尚粉色花果山，属猴女人我最大”主题活动。活动期间，所有来景区游玩的女性游客均可享受半价门票，而属猴的女士更能沾上大圣的光，凭身份证完全不用购票就可进景区游玩，还可以免费携带一名儿童。植树节期间，只要购买门票的游客均可凭票免费领取一棵树苗到景区指定场所栽种，还可以合影留念，并在自己的爱心树苗上用爱心卡片的形式，留下祝福和愿望。同时，还可参与由花果山景区管理处举办的网络图片评选活动。

　　为了增加游客的参与性和互动性，花果山景区管理处还轮流派出工作人员扮成西游人物，流动在景区与游客互动，送祝福，猜谜语，只要你答对了，都可获得精美礼品。此外，激情漂流、高空滑索等大型娱乐项目都将相继与广大游客见面。

　　一个希望，文化入景

　　花果山蕴含的西游文化具有唯一性，是连云港最具吸引力的旅游目的地，是连云港市文化旅游最宝贵的核心战略资源之一。如何将西游文化融入花果山美景，让前来游玩的客人在进入花果山时，就如走进中国古典名著《西游记》呢？

　　云台山风景区管委会主任李超表示，正在新建的西游大道附近将融入更多的西游人物。此外，还有景区每次推出的营销活动，均与《西游记》有关。在客源地市场的培育创新上，把“华人花果山、神话花果山、西游花果山、大圣花果山、人文花果山”中所蕴含的“家”文化融入市场，催生新兴客源地。李超还表示，目前，景区正在建设的花果山艺术馆和西游记文化研究院，将作为中国画猴大家徐培晨的创作基地，建成后对外开放。

　　据悉，画猴大家徐培晨笔下的猴子，千姿百态，神情各异，妙趣横生，其画风灵动洒脱，纵情挥洒的笔墨与恣肆澎湃的激情完美地结合在一起。看他的百猴图，一个个活泼可爱的猿猴呼之欲出……真正是进入了猴的世界。而作为美猴王的故乡，游客在观赏花果山美景的同时，不但能见到精明可爱的真猴，还能欣赏到画猴大师的真迹，绝对不枉花果山一游。

　　《西游记》作为中国四大经典名著之一，在中国历史和现代文化中有着深远的影响力。作为《西游记》中主要人物孙悟空诞生地花果山，有着以玉女峰为首的众多雄伟山峰，还有因沟壑纵横、溪流丰沛而形成的景色秀丽的溪涧谷地，“我们有信心通过自己的努力，通过创建国家5A级旅游景区，让更多的人了解花果山，认识花果山，爱上花果山，同时让更多的人了解西游文化，让西游文化传承下去，走向世界。” （编辑：贺耀堂）