旅游纪念品何时化身城市风景

谢小茹

　　□ 徐黎一

　　七八月的港城，吸金力十足，就连老外也难“逃”山海魅力，纷纷来连纳凉避暑。近日，记者就跟随来自欧洲的旅游团登了一回花果山。都说老外的消费能力很强，本想景区又可大赚一把了。可谁想到，90多位登山的洋客人中，只有一位德国客人购买了一把山民自家制作的蒲扇。

　　随团的德语导游告诉记者，因为没买到独具连云港特色的旅游纪念品，老外们感觉非常遗憾。特色纪念品的匮乏不仅让游客想花钱却花不出去，也让港城旅游深陷尴尬境地。业内人士呼吁，纪念品本身代表了一座城市，是游客心目中一道独特的城市风景。在“购”字上，港城旅游还有许多文章要做。

　　纪念品少特色 游客很遗憾

　　毛绒猴子、水晶项链、檀香扇子……在花果山景区门前一家家旅游商品店里，千篇一律的商品占据了绝大多数的商店柜台。而记者来到在海一方公园、西大堤入口等游客颇多的景点也发现，除了多年沿袭下来的水晶饰品、贝壳挂件外，几乎找不到让人眼前一亮的旅游纪念品。“感觉海边卖的纪念品总体比较低档，而且跟其他海滨城市的几乎都一样。”来自西安的游客孙小姐认为，难得出来一趟，想买些物美价廉、新鲜点儿的小纪念品，回去送给亲友，可真正能体现连云港特色的太少了。

　　港城一家旅行社的导游朱艳也认为，真正能代表本地特色，又价格适中的纪念品还真不多。“云雾茶、水晶饰品、葛根粉，这些都是土特产，要说特色纪念品还真是不知道……”而对一些市民进行了随机采访后，记者也发现，多数市民对港城特色纪念品概念很模糊。旅游纪念品是旅游产业链的重要关联产业，在旅游业发展中具有十分重要的作用。“市民不知道，游客买不到”这样的一个现状，不得不说是港城作为全国优秀旅游城市的一大尴尬。

　　化解尴尬  还需多方合力

　　令人欣慰的是，随着连云港市旅游业蓬勃发展，作为旅游产业链条中的重要一环，特色鲜明的旅游纪念品的开发成为旅游产业的薄弱环节，而这一点，已引起相关部门高度重视。为此，连云港市也曾多次举办旅游纪念品设计大赛。然而不如人意的是，获奖作品并未走红市场而形成现实购买力。

　　业内人士表示，一件好的特色纪念品，首先不能太贵，要让大多数游客都能承受，便于多量购买和馈赠，同时要方便携带，能长期保存更好，最重要的是要有浓郁的当地特色，最好有一定的实用性。而这就需要相关的纪念品制造商在研发前，根据纪念品的这一特征进行开发制造。比方可以将盛放茶叶、葛根粉的瓶子和礼盒设计出带有《西游记》、《镜花缘》等文化元素的特征，让游客在吃完之后还能将外包装作为艺术品保留。

　　“带着纪念品回家，游客在使用的过程中，就能不断想起曾游览过的地方。”市旅游局市场促进处相关人士认为，特色是旅游纪念品的生命，港城旅游纪念品一定要结合地方特色，彰显出“文化味”。通过在载体、形式上的创新，让旅游者更多地进行参与体验。从这个建议出发，景区可以和纪念品的制造商联手，对纪念品这一概念进行延伸，例如，在茶厂复制一个教室，让游客参与到制茶的过程中来，不仅可以增加旅游的参与性和趣味性，还可以借此宣传云雾茶，这样一来，游客买回去的云雾茶也更有纪念的意义。

　　“北京礼物”  或可借鉴利用

　　今年4月以来，为弥补旅游购物短板，多家“北京礼物专卖店”相继亮相京城。记者了解到，无论是店堂布置还是商品选择与陈列，都充分体现北京的景区特色、文化遗产特色及老字号特色等多个层面，凸显旅游商品多元文化特点。

　　刚从北京踩线回来的旅行社老总顾某说，10年前，他曾带团去过北京，有些团员在景点买了一些材质粗劣、以假充真的旅游商品，馈赠亲友时，遭遇了诸多尴尬。如今在专卖店选购“北京礼物”，真的放心多了。而更为重要的是，店内的商品更突出品质、突出了“京味”。

　　而为了开发出更多“北京礼物”，眼下，北京市旅委启动了第九届“北京礼物”旅游商品征集大赛。主办方要求，参评作品应具备一定的纪念性、经济性、创新性、实用性、工艺性、文化性等，最终获奖商品将全部认定为“北京礼物”，同时鼓励获奖者与本市的特许运营商合作，推动获奖商品进入各家北京礼物店销售，进一步丰富北京礼物品类。

　　港城也有着独特的历史和文化资源，我们能否以“北京礼物”为借鉴，根据游客的需求，打造出集开发、制造、营销等于一体的纪念品产品链，从而创造出符合港城特色的“城市礼物”，让旅游商品真正地化身为一座城市的风景。 （编辑：贺耀堂）