小年卡拉动连云港旅游大产业

谢小茹

　　　□ 李耀华  杨牧

　　每天清晨，家住新浦区新潮社区的郭叔明都会进入孔望山景区，与数百名市民一同爬山健身，这种现象在其他景区同样存在。一个重要原因是这些进入景区健身者持有旅游年卡。

　　为让市民花最少的钱，实现“港城人游港城”，连云港市从去年初开始，面向市民力推旅游年卡。今年前6个月，已有11.7万市民办理了旅游年卡。旅游年卡在给市民带来方便的同时，也给景区带来了人气，拉动了港城旅游相关产业。

　　旅游年卡持续受追捧

　　连云港市各类景区众多，票价也高低悬殊。如何让市民做港城美景的主人，真正受益各大风景区？旅游年卡为市民游港城提供了方便，市内花果山、连岛、孔望山及灌云大伊山等12个知名风景区被“打包”，市民仅需支出12个景区总门票价格的四分之一费用，就可以在一年内自由进出上述景区。为方便市民，市旅游部门还积极与金融、邮政、电信、媒体和社区等服务部门合作，把旅游年卡办理窗口办到市民家门口。目前连云港市旅游年卡办理窗口已经增加到50余处。据统计，去年连云港市办理旅游年卡突破16万张。

　　年卡盘活大小旅游景区

　　旅游年卡发行后，本地客源市场得到有效开发。不少市民除自己买年卡外，还将年卡作为礼物送给家人、朋友，不少家庭全家办理年卡。一些单位把年卡作为福利集体为职工办理，有些公司把年卡作为礼品、奖品赠送给客户。据估算，市民日持年卡进入景区游览在2000人次以上，双休日平均超过三四千人次。这不仅丰富了市民生活，还极大地促进了连云港市旅游业发展。

　　旅游年卡的发行，激发了港城人游港城的热情，此前“贫富不均”的状况得到有效缓解，“富”景区游客更多，“贫”景区游客增多。桃花涧、渔湾等季节性较强的景区双休日时常人流涌动，年游客总量成倍增长。

　　关联景区还需转变观念

　　目前港城发售年卡收入，由市财政统一掌握，旅游年卡款1/3由市年卡办用于旅游年卡管理系统软件开发、升级、设计制作、设备购置与更新、旅游年卡发行及连云港市旅游景区宣传与城市旅游总体形象推广。2/3用于返还纳入旅游年卡的景区，用于景区建设与管理。过去，连云港市景区在宣传促销上各自为战，钱虽花了不少，但效果并不理想。通过发行旅游年卡，市里用于旅游促销的费用得以增加，可以拿出更多的钱用于统一的宣传促销，其效果显而易见。

　　同时，也有关联景区反映，实行年卡后景区门票收入明显减少，有些得不偿失。对此，旅游专业人士认为，年卡发行的重要目的是为了促进港城旅游从门票经济向产业经济的深度转变，相关景区不应只把眼光盯在门票上，而要在相关要素上下工夫。旅游产业包含食、住、行、游、购、娱等诸多要素，其消费远高于门票消费。据分析，市民持年卡进入景区，如果按每人每次出游花费50元至100元计算，带来的年消费额也是数以千万计的。因此，对港城旅游而言，年卡发行更多的是机遇。 （编辑：贺耀堂）